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【CBE聚焦】护肤精华关注热度不减,科研升级助推国货打开高端市场
2021-08-25

增长迅速、规模庞大的「颜值经济」,持续推动护肤市场的稳步上升,而其中精华产品的关注热度依旧十分显著。精华以其液体分子小、有效成分浓度高、功效相对更强大的特性,以及抗氧化、抗皱、淡斑等深度功效,在各类消费群体中均有较高渗透率。根据阿里平台数据,2021年第一季度精华产品销量超过3300万件,销售额达69亿元,同比增速27%,精华产品增长势头不减。


#01

精华产品热度居护肤品首位

基础保湿仍是*受关注功效


精华,顾名思义就是聚集有效成分的护肤品,有效改善皮肤状态、实现**修护的效果。


在使用习惯上,精华产品通常在使用护肤水之后,乳液或面霜之前,于是也成为功效集中所在。


消费者期待精华产品起到抗衰、抗皱、美白、淡斑等功效,因而其关注度也持续不减。


微热点数据显示,面部护理产品在一众护肤品类中,受到的关注度*高,超过洁面、身体护理和眼部护理。在面部细分品类中,精华以79.12的热度成为*受关注的面护产品。


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在修复、美白、抗氧化、抗皱之外,补水保湿这一基础需求依然是消费热度*高的功效需求;对Z世代群体来说,美白、保湿和清洁也是护肤的三大主要诉求。


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从成分角度看,玻尿酸近年来一直是消费者*为关注的补水保湿成分。今年第26届CBE中国美容博览会上,就有不少展商带来以玻尿酸为核心成分的补水保湿精华产品。


福瑞达旗下专研玻尿酸护肤品牌颐莲新品玻尿酸活颜焕亮精华液,通过玻尿酸保障基础补水保湿的基础上,结合淬灭自由基的富勒烯成分,有效改善肤色暗沉、衰老、敏感等问题,提亮肤色、稳定肌肤状态。


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开创次抛原液的华熙生物旗下润百颜,重点产品玻尿酸屏障调理次抛原液将医药级无菌的次抛剂型应用于护肤品,实现精纯、高效、安全。这款产品也获得2021美伊大赏TOP·护肤类保湿精华大奖。


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新兴品牌XEQ方程式也带来XEQ方程式酵母玻尿酸精华液,添加二裂酵母发酵产物溶孢物酵母精华,以及胆甾醇、白头翁、须松萝、秦椒等天然物质,实现加速角质代谢、提亮、抗初老的功能。


#02

科技升级助推精华发力增长

抗衰抗老功效需求仍然巨大


不论什么品类,高品质原材料、*新生产科技和社会责任感,已经成为让消费者愿意消费升级的前三大因素。


通过强调采用经科学证实的成分、创新的加工技术以及专业认证的功效,高端品牌塑造创新、高科技的企业形象。


随着护肤需求的不断提升与多元化,面部精华的市场规模迅速增长,拉动了科技研发投入的增加,成分与功效升级,产品形式不断创新。


CBE SUPPLY美妆供应链博览会联合言安堂、美业颜究院联合打造的《2021美伊科技白皮书》指出,面部精华是上游工厂企业产品创新投入*多的品类。根据企业提交的**技术及优秀产品案例资料,面部精华占比达到27%。


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在消费者的抗衰、抗老、淡斑等深层修复诉求的催生以及上游研发的加持之下,作为高端细分护肤品类,精华品类涌现出一批高科技作为基底的优质产品。


资生堂新红妍肌活精华露,也就是为消费者熟知的「红腰子」,获得2021美伊大赏TOP·护肤类焕活精华大奖。


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基于资生堂二十年的肌肤免疫学研究积累,「红腰子」精华的独特ULTIMUNE防御成分,添加提取**高山灵芝精萃,创新ImuGeneration Technology抵御修护体系,实现提升朗格汉斯细胞活力、抗脆弱、消闭口、细毛孔的功效,缓解肌肤受损,改善干燥,泛红,暗沉等问题。


同样荣获获得今年美伊大赏TOP焕活精华大奖的还有欧莱雅青春密码酵素精华肌底液,其主要成分二裂酵母发酵产物溶胞物,搭配水杨酰植物鞘氨醇,实现屏障修复,增进肌肤更新能力,强韧肌肤屏障,改善肤质。


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《2021美伊科技白皮书》也同时指出,工厂企业**及产品案例的品类的占比,同线上销售端的品类销量占比进行比较后,可以发现,企业重点开发的产品更多集中于面部精华,而销售端表现与供给端存在差异。


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这体现出精华产品的科技力已较为完善,能够为前端营销推广提供足够支撑。


#03

精华产品成分升级功效显著

国货走向高端格局升级之路


在后疫情时代,更多的中国消费者愿意购买国货支持经济发展。


英敏特数据显示,中国消费者在面部精华上的支出意愿较高。高端品牌精华满足了广大消费者紧致肌肤和抗氧化需求,以更佳功效提升自信。


目前精华市场有七成的增长来自于国际知名品牌,但仍有不少国货品牌表现亮眼。精华产品作为*活跃的中国高端新品研发品类,众多品牌厂商带来深受消费者青睐的优质国货精华。


上海家化旗下典萃,重磅亮相了新品「7#迹瓶」——多肽凝时抗皱全脸精华液,添加7%多肽抗皱复合精粹,搭配 Rocket Tech 微分子深透科技,实现4重抗皱3重抗老。


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典萃也带来了一对人气「焕亮CP」组合——烟酰胺「能亮」面膜 烟酰胺焕亮精华露,以5%高纯度烟酰胺,日本专研 PRO-VC,加成RS焕亮科技,抑制暗沉因子在细胞间的转换,独特水质感质地清爽容易吸收。


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氧糖双抗概念开创者珀莱雅带来一众双抗系列产品。其中明星单品「双抗精华2.0」受到瞩目,通过与中国航天跨界联名发布中国航天珍藏款,攻占消费心智,在今年天猫618预售期更上榜Z世代护肤消费排行榜。


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珀莱雅赋能鲜颜蛋淡纹紧致精华液添加20%高浓度六胜肽、1%超分子维A醇,功效提升的同时也降低了致敏性,获得2021美伊大赏 TOP·护肤类紧致精华大奖。


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华熙生物高端子品牌夸迪,在精华包材上做创新,从卫生、便携场景切入了次抛精华赛道,今年第一季度其精华品类销售额增长了1.28亿,贡献了8.6%的市场增长,展现出巨大动能。本届展会夸迪带来了针对干皮的夸迪增效符合修护精华针对油皮的夸迪调理亮透修护精华一对「抗氧双瓶」。


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 结语


成分和功效是消费者关注护肤品的首要因素,精华产品作为高端细分中*热门的护肤品类,满足抗衰、美白、淡纹等功效。国产品牌在上游供应的持续研发升级加持下,推出满足消费者日渐多元的护肤解决方案,带来护肤消费持续升级,精华市场未来仍有巨大增长空间。



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