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【聚焦】“新通路”的腾飞契机何在?
2018-09-18

“美丽经济”日益火热,随着国人消费水平的提升、跨境电商平台的成熟、物流体系的完善,越来越多的消费者通过跨境消费的方式将购买力向全球扩散。随着进口品浪潮来袭,跨境电商崛起,正成为消费“新通路”。

中国跨境消费群体购买的产品类型不断丰富,而化妆品一直稳居高位不下,炙手可热。

跨境消费潮来袭

近日,西窗科技发布《2018中国跨境消费研究项目报告》指出,越来越多的中国消费者正在通过跨境购物的方式将购买力向全球扩散。其中,女性群体及有孩群体是跨境电商人群的主力军,值得重点关注。

 

报告显示,中国跨境消费市场空间巨大,未来依旧可期。2017年中国跨境进口零售电商交易规模达1.5万亿元人民币。具有跨境电商购物经验的消费者在电商购物人群中的占比高达67%。

 

中国跨境(进口)电商行业的发展可分为三个阶段:初始萌芽期,快速增长期和成熟增长期。2015年开始,跨境电商市场逐步迈入快速增长期;2017年,整个跨境消费市场呈现加速增长的态势,主要平台销售额的增长都在5倍以上。

过去一年,中国跨境电商消费者通过跨境电商购物的次数已达人均15次。高频购买人群(过去12个月内通过跨境购物累计超过20次的用户)占跨境电商总人群的比例为26%;跨境电商消费金额超过1万元人民币的用户已达53%,超过2万元人民币的用户已达15%。

跨境电商消费群体人均网购年花费为13,000元人民币,已超过人均网购金额12,000元人民币。其中,女性及有孩群体在跨境电商消费高频次占比、消费金额等方面均高于其他群体。

化妆品成香饽饽

从中国跨境消费群体青睐的产品种类来看,化妆品 、服饰鞋靴等传统品类仍是跨境消费人群的主要消费对象。总的来看,跨境消费产品类型不断丰富,渐趋多样化。

 

消费者*常购买的是化妆品(84%)、服饰鞋靴(82%)和电子产品(74%)。值得一提的是,目前男性与女性选择购买化妆品的比例正逐步接近,男性在购买化妆品方面爆发出巨大的潜力。由于化妆品品类消费平台较多,消费对于化妆品的选购并未明显集中于某一平台。

对品质的看重,使得消费者更倾向于选择天猫国际、京东全球购及亚马逊等综合类大型购物平台。调研显示,电商网站和国内社交媒体是消费者获取广告信息*主要的渠道。超过60%的跨境电商消费者会在微信、微博上接触产品/品牌广告;近40%的跨境电商消费者会在这两个平台上主动搜索产品/品牌信息。

调研显示:中国电商平台是跨境电商人群获取消费信息的核心渠道,其次是中国国内搜索引擎和意见**影响;意见**的影响及产品折扣力度是消费的核心驱动因素。

 

意见**具有巨大的营销价值,跨境电商消费人群*倾向于受到意见**影响。高学历及年轻人更注重产品本身所蕴含的文化及创意,更喜欢新颖且与众不同的广告活动形式。

同时,数据也显示,化妆品成为跨境出游人群消费的热门品类。跨境出游人群更偏好购买化妆品,跨境出游消费品类比例显示,化妆品以77%居首位;其中,中年消费者(35-44岁)比其他年龄段人群更爱购买化妆品,保养肌肤的意愿尤其强烈。

全新“跨境电商馆”,网罗全球尖货

随着国际电商和物联网的进一步发展,化妆品已经成为进口商品第一大类。从中国美容博览会(上海美博会CBE)数据看,近几年参展国际品牌急速增长,展品范围几乎涵盖所有细分品类,到现在已经超过整体的50%。

2019年第24届上海美博会,中国美容博览会(CBE)将把这一趋势推向更高一层。CBE将倾力打造跨境电商馆(E8-E9馆),将吸引来自日本、韩国、法国、德国、西班牙、意大利、***、新加坡、泰国、波兰、巴基斯坦、中国香港、中国台湾等40个国家及地区进口品知名品牌、热门产品,主打“高端、安全、时尚”的个性、多元、有效、互动的品牌形象展示,尽在E8-E9跨境电商馆

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