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【CBE看趋势】已露尖尖角!在CBE邂逅美妆下一个新风口
2019-07-08

化妆品行业早已迈入“品类细分”时代,面对白热化的行业竞争,从品类上寻求突破不失为一种选择。


同时,年轻消费人群的话语权已经越来越大,年轻人的消费趋势,正深深影响着如今的化妆品市场,推动美妆品类的迭代更新。行业如何求变,才能与当下消费者产生共鸣?


作为集合化妆品上中下游产业链的平台,中国美容博览会(CBE)一直在着力完善行业各细分市场品类,为整个化妆品产业的发展指引新的方向。品类火不火,从CBE现场的“攻势”窥见痕迹。

全新趋势下,品类在升级,产品在进化。第24届CBE现场,不少品类“绽放”大能量,成为化妆品行业的掘金地。市场机会依然涌动,哪些产品正在荣升C位?年轻消费者又催生了哪些潜力品类?


01

为熬夜买单,眼部护理需求激增

确认过眼神,你又熬夜了!熬*深的夜,敷*贵的眼霜!


中国美容博览会(CBE)联合阿里妈妈共同发布《美容护肤与个体护理行业消费信号与营销趋势报告》指出,美容护肤与个体护理行业商品在近年间与“熬夜”场景愈发密切,与熬夜相关的美容护肤产品得到快速增长。在某种程度上看,这些针对熬夜的护肤品,已经成为熬夜一族代偿“熬夜消耗所带来身体损耗”的一种“安慰剂”。


要熬夜,也要保养,熬夜修仙党盛行,也带来了全新的护肤风潮。与熬夜关联度*高的品类中,眼部护理当仁不让。


360营销学院《化妆品行业报告》数据显示,眼部精华2018年流量增长53.3%,****。眼部护肤品的功效需求增长明显,去眼袋,去黑眼圈功效护肤品2018年关注度有明显提升,特别是去眼袋功效,流量增长了87.4%。


眼部护理在此次CBE展会上大放异彩,成为众多品牌的重推产品。以眼霜为首、眼膜和眼部精华的需求正呈现一种爆发式增长的趋势,成为品牌商创新概念和开辟蓝海的新天地。



02

追求**快速,精华、安瓶地位牢不可破

重功效已成为美妆消费者的全新标签。快节奏的生活环境造就**护肤、**护肤的全新趋势,成了无数女性护肤的**追求,**护肤的时代已经来临!


今年的618,面部精华牢牢占据*受欢迎的品类之一,品牌均把精华品类作为拉动品牌销售增长的核心驱动。得精华者,得天下!有报告显示面部精华销售额走势在近三年时间内持续走高,精华在护肤市场上已拥有不可撼动的影响力。第24届CBE现场,精华的身影随处可见,与此同时,安瓶更是爆发出积蓄已久的巨大势能。





西班牙引爆的安瓶,引发了精华类护肤的新潮流。源自西班牙的品牌MartiDerm,被称为安瓶精华的先行者,此次亮相第24届CBE。同时,我们还在展会现场看到一个*新趋势:品牌相继推出安瓶类产品,从精华到面膜,其产品线在不断延伸中。


03

消费新时代,产品的“懒人化”改造

“懒人经济”风生水起,正在攻入美妆和个护领域。据2018年年末淘宝发布的《懒人消费数据》显示:2018年中国人为偷懒花费160亿元,较去年增长70%,其中95后“懒”需求增长*快,增幅82%,“懒人经济”正成为越来越多都市白领的消费常态。


人们对轻便**商品的诉求越来越强烈,眼下,免洗面膜、免洗洗发水、按压牙膏、电动牙刷、漱口水、画眉神器、懒人卷发棒等美妆和个护用品,无一不是“懒人经济”催生的品类新机遇。




产品的“懒人化”改造,是更省心、更省时、更便捷的体验,例如“免洗洗发水”等产品流行,应对的是深夜加班后/匆忙出门时的快速清洁场景。


(上海家化携Church & Dwight正式亮相第24届CBE,C&D旗下干发香波品牌Batiste碧缇丝运用独特的创新性无水干洗技术,可以迅速去除头发油腻,使头发即刻恢复丝滑蓬松。)

在这次的CBE展会现场,我们也不难发现,例如小包装的洁面粉、胶囊精华、小口红等小分量的美妆产品受到欢迎,既方便携带,又能一次性使用,逐渐成为消费者新宠。






有没有嗅到“懒人经济”时代的新商机?号称懒人福音的美妆产品正在开辟全新领域。

04

体验至上,香氛、清爽感、空气感当道

“气味”的嗅觉体验、“清爽”的触觉体验、“空气感”的气质体验……社交压力横行的当下,消费者愈发注重身体的全方位自我管理,高负荷的日常生活激发了人们对感官刺激与功能效用的双诉求。


消费数据也为这种趋势信号提供了更多的例证,例如在对身体护理与洗发水的分析中,“体香”的轻管理越来越被重视,香体身体护理香氛洗发水越来越受欢迎。宝洁、联合利华等消费品巨头此次在第24届CBE现场带来的全新产品,纷纷主打“香氛”亮点。



此外,个护领域中,“去油腻”诉求也愈发增强,空气感洗发水、主打清爽感的身体护理开始大行其道,打开全新市场。


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