现如今，对化妆品的使用已经变成一种生活方式，它带给人们的除了美，还有自信。

随着颜值经济的兴起，人们也在不断加大对化妆品使用的投入。*简单的，护肤步骤已经从*初的三步曲变成了现在的多步曲。可以说，原来的单一性清洁、补水和保湿功能的化妆品早已不能满足消费者的需求。尤其是在当下快节奏的生活和压力之下，各种肌肤问题频现，因此消费者对于抗衰/抗敏/祛斑/美白/修复等功效性护肤品表现出了****的热情。

有数据报告指出，功效性护肤品2010年市场规模110亿元，2015年410亿元，2022年预计780亿元。可以说，未来几年，功效性护肤品将爆发式增长。而这一切，在今年举行的第24届中国美容博览会（CBE）上已经初见端倪，并呈现出了一些明显的趋势特征。

NEW

脱掉花哨的外衣

以“成分”为产品命名

近几年，成分党兴起。在考察化妆品时，除了品牌之外，成分党们更关注宣称功效里使用的成分。

CBNData在报告中指出，伴随着近两年化学专业名词的热议，含有单一化学配方的原液产品受到消费者欢迎，线上年消费增速超过50%。烟酰胺原液、乳糖酸原液可以说是本年度*火爆的原液成分产品。同时微博数据中心显示，2018年1~10月，搜索排名前九的护肤成分当中，玻尿酸、神经酰胺、多肽、透明质酸等均在列。

在今年的CBE现场，各种直接以玻尿酸、神经酰胺等成分直接命名的产品大放异彩，来自日本的太阳社玻尿酸被称为“玻尿酸原液的鼻祖”，并且“爬上”了天后王菲的梳妆台；丁家宜这种“老牌”化妆品也紧跟潮流，推出了烟酰胺精华液；新锐品牌更是不用多说，纷纷直接将成分名作为产品名，如Dr.R的神经酰胺柔肤水等。

NEW

返璞归真 

天然原料被“深挖” 

中国自古以来被称为农业大国，有着丰富的种植物资源。早在古代，人们就用各种植物来进行美容，随着科学技术的发展，化妆品中出现了很多的化学成分，然而这几年返璞归真的趋势越来越明显。

本届CBE展会上，主打植物成分概念的美妆产品琳琅满目，各大展商皆以天然植物为主打，可以说“天然+植物+安全”的化妆品风潮正在引爆！

主打平缓修复作用的积雪草、美白抗氧化作用的绿茶提取物等都成了品牌方大爱的原料。展会现场，**以“茶”为概念的化妆品品牌Cosmetea带来了自己的全系产品，将天然成分的茶水、植物油、植物提取物的有益功效融合于一体，提取茶中精粹代替水成分，给予肌肤一种纯净自然的体验感受，并且每个系列都采用了对应的茶香，这就与普通化妆品的香味有所区别了。从现场可以看到，该品牌旗下以“茶”为主打的产品不仅普洱系列、绿茶系列，还有白茶、红茶系列，以及新式的薄荷茶、玫瑰茶、洋甘菊系列。

与Cosmetea一样，将植物利用到**的品牌在CBE展会现场数不胜数。以自然堂为例，取材于雪域高原喜玛拉雅，将当地珍贵的植物雪莲、雪参、雪茶、雪域百合、雪域龙胆、雪域紫草等直接作为原材料应用于产品中，充分发挥其特有的功效。

跟随本次泰国主宾国前来参展的泰国品牌，多是以天然的植物为原料，从各式各样的香皂到纯植物的SPA类产品，将天然植物的价值*大化。

NEW

为包装“瘦身” 

“性冷淡风”兴起

近期，反映了时代潮流更替的极简主义不仅影响了人们的生活方式，给化妆品行业都带来了改变。相比以前对于拥有高价且高端的成分，并由复杂的设计和包装武装起来的奢侈化妆品，现如今，不少极简包装正在代替其位置。

结合这几年时尚圈刮起的“性冷淡风”，那些专注于护肤的功效和成分的化妆品没有了华丽的外包装，走起了简约的路线，包装简单到就像实验室的瓶具器皿。

在24届CBE现场，以黑白两个色调且半透明状态为瓶身的产品独领**。通过这样的外包装直接可以看到里面的内容物，不仅可以让人放心，也减少了厚重感。日化品牌中，单一莫兰迪色系和白色的简约外包装成了新宠。

这种简约外包装，或者说“性冷淡风”，不同于早前化妆品包材的富贵华丽、厚重，更加的淡然脱俗，不甜不咸却能在浮躁中带来一丝静谧的佛系态度。从展位现场观众的围观程度，即可窥见这种风格产品的受欢迎程度。