高颜值，已然成为化妆品的刚性需求！

俘获新一代消费者，要从视觉“刺激”下手。

颜值即购买力，“颜值经济”正在引爆美妆新势能！颜值与实力并存，成为美妆品牌制胜的关键。新需求、新趋势不断催生美妆行业新的风口，也催生新的包装需求与机遇。

包装已成为一种品牌印象，在消费者心中成为烙印。化妆品该如何借助“颜值经济”这股东风，打赢产品包装这场硬仗？

小滴管、迷你包装兴起……

紧跟趋势闯出大市场

美妆包装的流行与升级，与市场需求和趋势密不可分。

近年来精华液品类的持续走俏，带动精华瓶和滴管包材的生产与创新。滴管瓶让彩妆、护肤品、甚至护发产品显得专业，玻璃瓶和**滴管让用户能够完全掌控剂量和用法，在这波消费升级中，富有科技感、专业感、**感的“滴管”类包装迅速博得消费者喜爱。

商品变小了，也成为一种新兴的消费现象。“一人量”的商品晋升为新宠，迷你包装化妆品日益流行。迷你包装的兴起，跟年轻女性的美妆消费行为息息相关，她们一方面在消费观念上更自主和悦己，另一方面也开始逐渐回归理性化。

如今早已过了“为悦己者容”的时代，取悦自己即是正义，说好的品牌忠诚度不见踪迹，消费者“尝新欲”显露无疑。95后的需求迭代更快速、消费频次更高、消费阶段更提前，他们乐于尝试新品。通过对小红书社区的观察，当前在95后中流行的彩妆妆容基本以月为单位更替，95后对彩妆的喜好呈现“月抛”的特点，胶囊口红、迷你香水等值得玩味的迷你版彩妆备受年轻人青睐。

值得一提的是，消费者越来越趋于理性化，出于对生活品质的重视，希望化妆品在使用的过程中也能常保新鲜。美妆**们每年争相推出的圣诞倒数日历已成为一种非常好的购物选择，各种逆天的外包装，设计精巧特别，增加了不少趣味性和惊喜感；明星产品、热销产品、限量版产品全网罗，虽然份量小但可以及时用完，并且体验的全是爆款，这一形式备受美妆行业热捧。

有“温度”有“态度”

包装的情感化赋能

和消费建立情感纽带，在今天的美妆市场角逐中尤为重要。

消费者对尝鲜“新品”的消费需求日益旺盛。尼尔森报告显示，有超过64%的消费者愿意仅因为包装的创新体验而尝试新的产品。让人更惊讶的是，尼尔森发现，一个能吸引消费者眼球的优秀包装设计能获得的****率竟高达一般广告活动的50倍。

视觉“刺激”成为俘获新一代消费者的方式，而与消费者建立情感连接尤为重要。消费者倾向于购买有“态度”、有认同感、理念契合、和自己有情感共鸣的商品。包装成为提升品牌调性，传达品牌情感的重要载体，这在年轻消费者中尤为明显。

追求“小确幸”或“小奢侈”的消费者正逐渐增加，美妆品牌不再应止步于对消费者在功能性需求方面的满足，更懂得用消费者的语言，以包装为载体，与他们进行交流，激发情感共鸣，增强认同感。

情感化的消费心理，是IP的一大特征，近年来“联名”、“限定”款美妆成为年轻一代的“追新”动力，美妆 x IP浪潮势头必增。新时代美妆人群在美妆领域表现出自我鲜明的个性，追剧追星、观影、游戏等都是95后的*爱休闲娱乐方式，这也影响到了他们对于美妆的选择。各种美妆跨界联名款他们都敢于尝试，如游戏风、宫廷风、老字号。

以包装为载体，注入情感的温度，成为化妆品品牌突围的重要一步。

“零浪费”深入人心

环保风潮席卷美妆圈

在化妆品行业，可持续性、绿色、环保的势头正劲，消费者对生态环境保护的意识觉醒提升。

可再填充包装势头迅猛。奢侈品牌爱马仕*近推出了一系列可再填充的口红，可再填充美妆产品成为一个新的美妆产品趋势。

凯度咨询观察到，在对于品牌的态度上，消费者会“愿意花更多钱购买有社会责任感的品牌”、“为更卫生的环境和服务付更高价钱”、“更关注环境保护和可持续发展”。这也给消费企业指出发展方向，只有体现品牌的价值，赢得口碑才能够长久地支撑品牌的发展。

产品包材的环保性已成为影响消费者决策的重要因素之一。正如英敏特在《2030全球美容及个人护理趋势》中指出，在2030年，产品和服务应当主打零浪费宣称，将美容产品换上环保包装，甚至在产品成分上加强“零浪费”概念都将获消费者青睐。

越来越多的消费者愿意为道德或价值观念买单，要求品牌做出切实的改变。美妆企业开始在环保上下功夫，例如减少不可回收的塑料材质的应用，加快绿色可降解材料的研发和使用，开展空瓶回收行动，提高化妆品包材的利用率等。

剑指包装创新

深刻挖掘新匠材

美妆产品的创新离不开包装的进化与变革。未来的包装设计趋势，将更关注包装的材质、结构、可持续、循环利用等，与消费者建立超越视觉享受的深层沟通和趣味体验。

新技术、新材料、新的表现形式……作为品牌建设的一部分，包装已经成为品牌在市场中成功突围的关键一步。中国化妆品包装如何从“大”走向“强”？

为了满足化妆品包装不断上升的强大市场需求，中国美容博览会（CBE）始终致力于推动中国化妆品包装的自主创新，2020年将再度强势打造包装军团，国内外优秀化妆品创新包装企业汇聚一堂，直击化妆品包装的*新需求和趋势，探索美妆包装发展新路径，为化妆品颜值赋能。化妆品包装新材料、新技术、新工艺将在CBE的舞台上集中呈现，共同助力中国化妆品包装再上新台阶。

与此同时，中国化妆品科技力的口碑榜——2020美伊科技奖也将荣耀升级，继续评选出“*佳包装奖”在内的四大奖项，表彰*具“创新力”、“设计力”的包装界龙头企业，成就化妆品包装创新力量！

（部分整理自：尼尔森、凯度咨询、英敏特等）